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这个五一,露营彻底火了。在社交平台小红书,关于“露营”的笔记总量目前已超过271万篇。
露营,这个曾经的小众休闲方式,正在中国变得常态化,并成为一种大家喜欢和向往的生活方式。面对着这股草地上掀起的“露营风”,餐饮人该如何才能蹭到这波红利?
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场景“+露营”
近几年,因为露营火爆的缘故,紧跟着餐饮界也出现了一波不小的“露营热”。其中,以场景“+露营”最为常见。
比如去年大火的露营咖啡馆,几乎开遍了全国。Manner Coffee和户外生活方式品牌CHUMS洽洽鸟就一起开了一家露营风快闪店,浙江湖州安吉县有东野西风、郑州有安放、广州有O RIVER,全部都是露营风格的咖啡馆。另外,酒吧、餐厅的“露营风”场景也不少见。
餐饮人该如何做好场景的“露营化”,可以有以下几种选择:
1、以纯户外为特色,打造沉浸式露营场景
这种餐饮场景打造对餐厅的地段有很高的要求,需要有大面积的空地和大量的露营设备作场景搭配。同时,在餐厅经营过程中,还需要提前与顾客取得联系,提供足够的户外用品,例如花露水、风扇等等。
这种餐饮场景对地段的要求没有纯户外高,不需要大面积的空地就可以营造露营氛围,更适合市区内的餐饮店。2、以天台、小院为特色,打造半户外露营场景
3、纯室内模拟露营场景,做足体验感
这种餐厅“露营”场景搭建最简单,没有地段选择的局限,餐饮人需要做的就是模拟户外露营场景,购买足够的露营设备,做出真正具有露营氛围感的场景。
不过,餐饮场景“+露营”虽然很有特色,但也必须注意租金成本问题。而且纯户外和半户外露营场景的餐厅,都很容易受到天气等不可控因素的影响,所以餐饮人选择还需慎重。
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产品“+露营”
相比于露营场景搭建的大成本,在产品中加入“露营”元素,成为了更多餐饮品牌的好选择。
1、推出适合“露营”的外卖产品
瞄准家庭餐桌,推行户外烧烤,可以卖烧烤食材,牛排等肉质套餐,还可以卖露营所需要的一次性锅具炉具类产品。门店还可以推出踏青套餐。只要消费满1多少,海底捞便可以提供配送服务。
2、联名露营品牌推出露营专属套餐
在这个方面,必胜客走到了最前面。开春时节,必胜客联合露营专业品牌牧高笛,携手萌宠天团LINE FRIENDS,打造出了专属的春日出行比萨套餐。
不仅如此,地方小餐馆也可以推出自己的“露营”套餐产品。比如户外烤肉套餐,套餐内不仅包含黑牛上脑牛排、黑椒西冷牛排等,还有各种各样的素菜卷饼。
3、打造符合“露营”需求的预制菜产品
得益于烹饪简单便捷,在各社交媒体平台的露营野餐攻略中,预制菜成为不少人的心头好。露营+野餐’助力预制菜市场火爆。”将产品打造成预制菜形式,是不少非火锅/烧烤商家“借势”露营热的好方法。
当然,以露营为主的餐饮活动,也不失一种“+露营”的创意新方式。举办以“美好春日营”为主题的餐饮露营活动,携手一众新锐餐饮品牌打造出八大主题营地体验区,将串串、咖啡、甜品等汇集在一起,打造出了极具“野性”的户外露营社交场景
疫情之下,餐饮利润下降,内卷加剧,品牌只有积极探索新思路、新场景,拓展新客群,才能更好地让自己活下去。在这方面,露营作为当下的社会新热点,正是品牌们破局的不错之选。
而且,露营除了当下需求高涨之外,活动主要以家庭、群体为单位,不管是做特色套餐还是外卖,能够形成很高的溢价,能够在一定程度上弥补餐饮品牌的疫情损失。